KarstedtPartners產(chǎn)品與包裝咨詢(xún)公司CEOKevinKarstedt說(shuō)：“雖然包裝印刷企業(yè)同時(shí)受到三方擠壓。首先是上游產(chǎn)業(yè)，也就是印刷企業(yè)的供應(yīng)商，如紙、塑料等材料供應(yīng)商；其次是下游產(chǎn)業(yè)，即印刷企業(yè)的客戶(hù)，如制藥、釀酒、化妝品、食品等生產(chǎn)企業(yè)；以及印刷同行之間的競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在利潤(rùn)已越來(lái)越低，但相比于商業(yè)印刷，包裝印刷依然具有豐厚的利潤(rùn)。”
  
  惠普公司營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理AviBasu也表達(dá)了類(lèi)似的觀點(diǎn)：“有人說(shuō)印刷產(chǎn)能在宏觀層面上已經(jīng)過(guò)剩，但數(shù)字印刷產(chǎn)值仍然保持著每年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，這說(shuō)明數(shù)字印刷依然存在上升空間。主要應(yīng)用數(shù)字印刷技術(shù)的商業(yè)印刷企業(yè)渴求在其他領(lǐng)域找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。”
  
  AviBasu的同事，惠普公司噴墨營(yíng)銷(xiāo)和業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)經(jīng)理MarcJohnson說(shuō)：“商業(yè)印企正在尋求如何消除進(jìn)入包裝領(lǐng)域的障礙，已有一些案例證明了該路徑的可行性。比如，手工精釀啤酒之都——圣迭戈生產(chǎn)的啤酒，有三分之一的標(biāo)簽都是采用數(shù)字印刷機(jī)印制的。”惠普公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一就是標(biāo)簽市場(chǎng)，許多啤酒、葡萄酒以及包裝商品都在使用由惠普Indigo生產(chǎn)標(biāo)簽。
  
  Basu補(bǔ)充說(shuō)：“在過(guò)去，人們認(rèn)為數(shù)字印刷只適合于短版印刷。2013年，可口可樂(lè)卻利用惠普Indigo數(shù)字印刷技術(shù)生產(chǎn)了近10億枚個(gè)性化標(biāo)簽。眾所周知，可口可樂(lè)對(duì)于專(zhuān)屬標(biāo)簽的質(zhì)量和顏色有著極為苛刻的要求，要實(shí)現(xiàn)這次個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)就必須借助數(shù)字印刷技術(shù)，且必須選用能夠滿(mǎn)足質(zhì)量要求的數(shù)字印刷設(shè)備，最終惠普Indigo成為唯一匹配的機(jī)型。該應(yīng)用案例說(shuō)明數(shù)字印刷技術(shù)適合于生產(chǎn)差異化的印刷包裝，這正是企業(yè)品牌經(jīng)理所感興趣的。”
進(jìn)入包裝市場(chǎng)，可以為商業(yè)印刷企業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供更多的機(jī)遇，但同時(shí)企業(yè)也必須面對(duì)許多具體的問(wèn)題，比如設(shè)備、技術(shù)以及業(yè)務(wù)來(lái)源等。尤其在設(shè)備方面，需要雄厚的資金基礎(chǔ)做支持。因此，為商業(yè)印刷企業(yè)進(jìn)軍包裝印刷創(chuàng)造了技術(shù)設(shè)備條件的印刷設(shè)備供應(yīng)商們也分享了一些觀點(diǎn)