政府引導開全國首例

    借助互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈推進綠色印刷，北京的這一創(chuàng)新舉措在全國尚屬首次，也使得綠色印刷的“北京效應”愈加凸顯。從扶持業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)到擴大宣傳提高社會認知度，從實體書店專設綠色印刷圖書專區(qū)到如今踏上“互聯(lián)網(wǎng)+”快速車道，回顧4年綠色印刷推行之路，北京從未停止過探索。

    在上線儀式上，北京市新聞出版廣電局副局長梁成林闡述了設立示范專區(qū)的原委。據(jù)介紹，通過幾年的努力，北京地區(qū)綠色印刷工作環(huán)境已經(jīng)趨于成熟，推動綠色印刷圖書的發(fā)行逐步成為綠色印刷持續(xù)發(fā)展中更加重要的環(huán)節(jié)。經(jīng)過仔細調(diào)研，北京市局確定了在綠色印刷工程現(xiàn)有工作格局基礎上開辟“綠色印刷圖書網(wǎng)上銷售示范專區(qū)”的工作思路。

    于是，北京市局印刷發(fā)行處展開了周密規(guī)劃——深入研討，爭取電商支持；完善過程控制，確保專區(qū)所售圖書均為“綠色”；確立統(tǒng)一宣傳引導元素，在專區(qū)開設綠色印刷宣傳欄；保證綠色印刷讀物品質(zhì)，要求出版社和網(wǎng)店向社會作出承諾；對專區(qū)上線實施預熱宣傳……360度保障措施下，力爭專區(qū)充分體現(xiàn)綠色印刷示范和政府引導的宗旨。

    鄭重承諾讓讀者放心

    伴隨著示范專區(qū)上線，北京出版集團有限公司、北京師范大學出版集團、人民教育出版社有限公司等31家出版發(fā)行單位及當當網(wǎng)、亞馬遜、京東商城，34家單位共同向廣大讀者作出“倡導健康環(huán)保閱讀、奉獻綠色印刷圖書”的承諾。中國少年兒童新聞出版總社副總經(jīng)理趙恒峰代表出版發(fā)行單位宣讀了承諾書：嚴把綠色印刷圖書內(nèi)容關(guān)、價格關(guān)和質(zhì)量關(guān)，并承諾推出更多“選材環(huán)保、生產(chǎn)清潔、健康友好”的綠色印刷圖書。

    趙恒峰在上線儀式現(xiàn)場接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時說：“加入此次承諾的30多家出版發(fā)行機構(gòu)均是環(huán)保理念走在行業(yè)前列的單位，為讀者推薦綠色印刷圖書是出版發(fā)行單位響應主管部門的號召，也是大家主動承擔綠色責任的體現(xiàn)。”

    為了履行承諾，讓讀者第一時間了解綠色印刷圖書，三大電商平臺除推薦2000余種綠色印刷圖書外，均在專區(qū)內(nèi)加入了北京市綠色印刷工程介紹、綠色印刷圖書小常識等信息，引導讀者樹立綠色印刷理念。

    有效推廣關(guān)注度攀升

    示范專區(qū)上線后，讀者可以隨時登錄三大電商平臺，找到示范專區(qū)，點擊進入后即可任意選購采用綠色印刷的放心圖書。為了實現(xiàn)“點擊購買綠色印刷”的便捷，三大電商平臺采用了不同的推廣方式。當當對綠色印刷圖書制作引導標簽，并通過促銷讓綠色印刷圖書更具價格優(yōu)勢；亞馬遜從10月30日起即在圖書頻道首頁為示范專區(qū)特設入口，便于讀者通過入口進入專區(qū)；京東商城精心設計了以北京市綠色印刷工程形象大使及以“綠色印刷·守護孩子健康成長”為主題的形象宣傳頁面……

    推廣取得了成效，記者采訪了解到，上線當天，示范專區(qū)的關(guān)注度迅速攀升。亞馬遜中國圖書音像產(chǎn)品總監(jiān)王春華告訴記者，專區(qū)上線后，其中的圖書的讀者關(guān)注度明顯上升，尤其是少兒類圖書，讀者關(guān)注度已經(jīng)增加了4倍，部分圖書銷量也大幅提高。這些數(shù)據(jù)反映出了讀者對綠色印刷圖書的喜愛，也印證了電商前期對這一市場預判的準確。在記者的前期采訪中，三大網(wǎng)站均對專區(qū)上線后的市場銷售情況非常樂觀。

    積極謀劃實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展

    趙恒峰在采訪結(jié)束時向記者透露：“我們社的目標是到明年6月1日所有產(chǎn)品實現(xiàn)綠色印刷。這意味著數(shù)千萬份的書報刊將全部變‘綠’。”北京“互聯(lián)網(wǎng)+綠色印刷”模式的開啟極大地激發(fā)了全產(chǎn)業(yè)鏈推進綠色印刷的信心。

    然而作為全國“第一個吃螃蟹的人”，在專區(qū)上線后如何保質(zhì)保量地讓示范專區(qū)效能正常發(fā)揮并繼續(xù)擴大？對此，梁成林介紹說，北京市局已經(jīng)開始積極謀劃，未來將著重做好兩方面工作。一方面，指導三家電商平臺把專區(qū)做大做強，吸收更多優(yōu)秀綠色印刷讀物在專區(qū)銷售；另一方面，還會加強專區(qū)圖書質(zhì)量監(jiān)管，了解讀者意見，密切關(guān)注專區(qū)運營情況，跟蹤統(tǒng)計專區(qū)內(nèi)綠色印刷圖書的銷售及質(zhì)檢情況，確保專區(qū)綠色印刷圖書的質(zhì)量，進而促進綠色印刷真正走上可持續(xù)發(fā)展的道路。