(一)世界平面設(shè)計(jì)的起源與發(fā)展

平面設(shè)計(jì)的起源是人類(lèi)社會(huì)走向文明的象征。在人類(lèi)原始生活逐步走向文明的起始階段，人與人之間的交流不斷發(fā)展，這就要求將自身的思想感情用符號(hào)形式來(lái)傳達(dá)。從歷史資料記載的結(jié)繩記事演變到圖形符號(hào)，標(biāo)志著人類(lèi)歷史上文明進(jìn)程中的大轉(zhuǎn)折。在文字出現(xiàn)以前，人類(lèi)就是依據(jù)各種圖形符號(hào)進(jìn)行記事與交流，直至圖形演變為簡(jiǎn)單的文字，其中包括世界三大古老文字：中國(guó)的甲骨文、兩河流域的楔形文字以及埃及的象形文字。

 

 

值得一提的是，中國(guó)早期四大發(fā)明中的兩項(xiàng)即蔡倫發(fā)明的造紙術(shù)和畢升發(fā)明的印刷術(shù)為世界平面印刷事業(yè)的進(jìn)步起到了積極的推動(dòng)作用，為世界文化文明的發(fā)展作出了重要的貢獻(xiàn)，同時(shí)也為平面設(shè)計(jì)的傳播奠定了技術(shù)基礎(chǔ)和物質(zhì)基礎(chǔ)。

 

文藝復(fù)興時(shí)期，歐洲以法國(guó)的巴黎、德國(guó)的紐登堡、意大利的威尼斯、瑞士的巴塞爾等平面印刷設(shè)計(jì)事業(yè)出現(xiàn)興盛的局面。

凡高誕辰一百周年紀(jì)念海報(bào) Milton Glaser 美國(guó) 1989

二戰(zhàn)宣傳海報(bào) 《這是敵人》 Victor Ancona & Karl Koehier 美國(guó) 1942

插圖展海報(bào) Milton Glaser 美國(guó) 1982

紅磨坊 Toulouse Lautrec 法國(guó) 1891

攝影技術(shù)的發(fā)明，不但成為一種新媒體得到確定，而且對(duì)此后社會(huì)生活的豐富與人類(lèi)文明起著不可磨滅的貢獻(xiàn)；同時(shí)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響也不可低估，為平面設(shè)計(jì)開(kāi)辟了創(chuàng)作的新天地，促進(jìn)了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

歐洲工業(yè)革命不但帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的繁榮，也為平面設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展迎來(lái)了一個(gè)嶄新的春天。這個(gè)時(shí)期的廣告在西歐得到了前所未有的發(fā)展，書(shū)籍和海報(bào)在商業(yè)繁榮中得到興盛發(fā)展，從而奠定了歐洲在世界經(jīng)濟(jì)、文化以及藝術(shù)上的成就與地位。

(二)西方近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)回顧

西方近代平面設(shè)計(jì)之所以在世界產(chǎn)生影響，可從兩方面來(lái)論證，一方面現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)平面設(shè)計(jì)的深遠(yuǎn)影響，現(xiàn)代藝術(shù)并非是單方面的藝術(shù)流派，而是一種復(fù)雜的社會(huì)思潮，它深刻地影響了西方的意識(shí)形態(tài)，同時(shí)也影響了其他領(lǐng)域。另一方面受工業(yè)革命的影響，歐洲及世界各地都在不同程度地進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，尤其是英美工業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速，新的技術(shù)、設(shè)備不斷發(fā)明，極大地促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展，同時(shí)也為人們生活帶來(lái)了極大的沖擊。

 

二戰(zhàn)后，企業(yè)形象設(shè)計(jì)在全球開(kāi)始盛行。一些大型企業(yè)開(kāi)始從傳統(tǒng)的產(chǎn)品廣告中超脫出來(lái)，嘗試策劃品牌效應(yīng)，以此創(chuàng)造產(chǎn)品的附加值。20世紀(jì)50年代初，美國(guó)IBM公司率先對(duì)企業(yè)形象作一次全盤(pán)規(guī)劃，為IBM公司設(shè)計(jì)了一套系統(tǒng)的新穎獨(dú)特的企業(yè)形象識(shí)別符號(hào)，并撰寫(xiě)了一篇企業(yè)形象視覺(jué)傳播的專(zhuān)題論文。其中提出：“經(jīng)由重復(fù)不斷地出現(xiàn)的統(tǒng)一識(shí)別符號(hào)，將可獲得以乘積相統(tǒng)計(jì)的數(shù)學(xué)效果”。爾后，企業(yè)形象設(shè)計(jì)風(fēng)潮在美國(guó)、德國(guó)及歐洲各國(guó)開(kāi)始興起。

 

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波蘭/派楚·昆斯