一步:明確標(biāo)簽的類型

 

　　標(biāo)簽有多種形態(tài),也有多種用法,不同的呈現(xiàn)形式可實(shí)現(xiàn)不同的功能。

　　二步:評估產(chǎn)品的銷售周期和標(biāo)簽的營銷作用

 

　　從咖啡到個人護(hù)理產(chǎn)品,各種短期快消品都是深受消費(fèi)者青睞的.這類產(chǎn)品上、下架速度很快,消費(fèi)者每次進(jìn)店購物時都能找到意想不到的新"寶藏".有效的標(biāo)簽策略可大限度地減少快消戰(zhàn)略的成本.例如咖啡包裝,新批次產(chǎn)品只需改變標(biāo)簽上的圖形元素,包裝的其余部分均可保持不變。

 

　　第三步:了解顧客的視覺關(guān)注點(diǎn)

 

　　當(dāng)今社會,零售產(chǎn)品差異化比以往任何時候都更為重要,而標(biāo)簽正是差異化商品包裝有效的解決方案之一.采用收縮套標(biāo)的異形瓶能引起消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感共鳴,從而促成產(chǎn)品試用和銷售.另外,還有一些品牌商的市場探索也證實(shí),利用壓敏收縮標(biāo)簽對增強(qiáng)消費(fèi)者的購買興趣非常有效,因?yàn)樗茏屜M(fèi)者透過標(biāo)簽的空白部位和清澈透明的包裝容器清晰地看到里面的產(chǎn)品.由于包裝尺寸日益縮小,為了向消費(fèi)者展示更多產(chǎn)品信息,越來越多的商家傾向于書冊標(biāo)簽.因此,作為設(shè)計(jì)師,要了解消費(fèi)者和他們的關(guān)注點(diǎn)所在

 

　　第四步:明確營銷所需的展示效果

 

　　要想開發(fā)出好的標(biāo)簽或包裝,首先要明確一個重要的問題:從材料的角度來看,包裝如何才能獲得良好的營銷效果

 

　　對于標(biāo)簽來說,上述問題涵蓋了包裝的各個方面,從包裝的可見性(在不同的商店照明條件下,標(biāo)簽的顯示效果),到搭配合適的油墨使標(biāo)簽獲得佳辨識度,再到選取適當(dāng)?shù)牟牧?同時考慮包裝表面性能和輪廓等

 

　　第五步:合理選擇印刷方式

 

　　平版膠印是常見的印刷技術(shù),常見的包裝印刷技術(shù)還有柔印和凹版印刷,包裝和標(biāo)簽數(shù)字印刷迄今使用率仍較低.

 

　　在選擇印刷方式時,要考慮印刷質(zhì)量、標(biāo)簽材料表面性能、顏色需求、生產(chǎn)周期、打樣的準(zhǔn)確性和定制化等需求.產(chǎn)品交付印刷廠前,設(shè)計(jì)師要與印刷廠討論印刷需求,征詢其意見,以便針對所選印刷方式準(zhǔn)備適當(dāng)?shù)牟牧稀?/div>